经过一段时间的积攒,Geekpoint已经有了60篇文章,现在是时候开始系统的介绍世界闻名的广告联盟和广告商了.从今天起,Ring将会用中文为国际上大型的网络广告平台和知名广告商逐一立传,并提供一些参考意见,当然整个过程将是长期的,中间也会穿插一些其他文章甚至偶尔停止更新几天,因为Ring希望在搜集资料的同时保证质量,我会尽力把准确的信息反应给关心国际网络广告的华人站长们.下面我们就从Linkshare开始,看看你是否真的认识这些网络广告的巨擘们.

Linkshare简介

Linkshare是一家与Commission Junction(CJ),Clickbank,ShareASale等公司齐名的世界级大型网络广告平台,以pay-per-action形式的广告为主,坐拥数百家包括沃尔玛,J.P摩根,AT&T,美国运通,苹果,雅芳等众多《财富》500强企业在内的顶级广告商,很多我们耳熟能详的品牌都囊括其中.同时它也拥有超过1000万家网站合作加盟.这使得Linkshare名列世界一流网络广告平台,在联属网络营销世界中居于举足轻重的地位.

Linkshare的历史和现在

两个创始人Stephen Messer和Heidi Messer(Ring:两人关系应该是兄妹或者姐弟)在1996年创立了Linkshare,当时的总部设在美国纽约.

在2001年,Linkshare跟其他的很多网络广告平台一样经历了一段时间的下滑.但他们成功的获得了一笔来自日本的资金,使得公司重新恢复活力.然而到2002年2月为止,公司业绩又一连六个月保持静止,直到新一代的广告统计技术推出,大大加强了广告效果监测能力,才使Linkshare开始新一轮的扩张.

2005年,Linkshare被当时日本最大的电子商务玩家Rakuten(乐天广场)以4亿2500万美元的价格收购,造成了业内的一次不小的震动.2006年2月,两位创始人在Linkshare功德圆满,宣布辞职,用当时一位营销经理的话说:”这标志着一个时代的结束”.随后Stephen Denton上台,而Rakuten美国分公司的CEO,John Kim作为他的上司和他共同管理Linkshare.

2008年3月,也就是Ring写这篇文章之前3个月,Stephen Denton离职(具体原因,根据Ring收到的公告邮件是”pursue other interests”,应该算是官方说辞?).替代他的人选目前还在寻找中,由John Kim作为临时总裁管理Linkshare.当有新的官方消息的时候,Ring会尽快在GeekPoint发布.

Linkshare的特色:

1.超豪华的广告商阵容

Linkshare中的广告商有一大部分来自Fortune 500,这就决定了Linkshare的层次不是一般网络广告公司所能及,纵观世界,可以与之匹敌的广告平台屈指可数.

2.Dynamic Rich Media – 自动更新的广告链接

Dynamic Rich Media被简称为DRM.Linkshare使用这个词组来描述他们的一种广告形式,就是无需网站主替换代码即能实现广告内容的自动更新.(Ring:这种形式已经很普及了,比如国内卓越亚马逊网站联盟的easy link)

目前有一部分广告主支持DRM的链接形式,可以让我们更方便的管理链接,而且在替换广告的时候,可以自动打出转换率较高的广告形式.但在多个广告主轮播这一点上,Linkshare做得还不够好,CJ就拥有一种smartzone可以实现最多25个广告主的轮播,还能分别设置权重,Linkshare这方面的能力还比较有限.

3.顶级的信誉

即便是作弊出身的同学也对Linkshare的信誉久闻其名.佣金的按时发放,没有最小支付额(这使得大家有了一个秀小票的习惯,经常有人把不足1美金的linkshare支票帖到论坛上津津乐道),即使帐户出现问题也会将余额付清等等.同行业竞争者难以提供如此的服务.

4.LinkShare Symposium

每年六月,Linkshare都会在纽约举行一个公开的座谈会.在这个座谈会上,一般会有一些知名的人士,畅销书作者进行演讲.还会有一个DealMaker会议,可以让广告商和发布商面对面的交流,这是非常难得的宝贵机会.今年的座谈会将在半个月后,即6月23-24日召开,不知道能不能有华人朋友参加.

5.LinkShare Summit

相比于LinkShare座谈会,这个峰会是不公开的,仅仅邀请有限的广告商和发布商参与.今年的峰会已经于1月份举行.详情请见官方页面

Linkshare的分公司

目前,Linkshare在英国,日本和加拿大都开了分号,在这些地区的网站主可以充分的享受本地化服务.更重要的是,根据Ring的感觉,Linkshare可能就要登陆中国了.

上次提起中国,是在06年两位创始人离职的时候,denton透漏了要向英国和中国进军的愿望.然而两年过去了,登陆UK已成现实,在中国却迟迟没有动作.现在随着denton的离职,也许Linkshare将有进一步的战略调整,而且从这个Linkshare的招聘页面上来看,他们也确实准备在中国招兵买马.接下来会有什么行动,我们将拭目以待.

本系列下一个将向大家介绍的公司是Commission Junction,也就是我们经常说的CJ.看看它是怎样的一个网络广告平台,它为什么能在诸多行业论坛中拥有自己的独立板块,它凭什么被很多人称为心目中的No.1,我们亲自去寻找答案.